Валенки возвращаются в моду. Теперь это угги.
Теплые ноги — это хорошо, но красивые, теплые ноги — еще лучше. Веками от морозов помогали валенки. Теперь они покоряют города привлекательными, модными цветами и новыми формами. Типичные валенки, которые на протяжении веков были неотъемлемой частью русской жизни, возвращаются в моду. Они буквально снова на подъеме благодаря неожиданному входу, модному австралийскому бренду UGG женские и мужские зимние угги.
Несколько лет назад российская журналистка Наташа Немирова с гордостью разместила в своем блоге фотографии своей последней находки: белых валенок, расшитых голубыми цветами. Тогда Немирова была одной из немногих следящих за модой москвичей, решивших купить на зиму традиционные русские валенки, ведь гордых обладательниц так называемых уггов можно было найти по всему городу. "Я не хотела покупать угги по двум причинам, - пояснила Немирова. - С одной стороны, очень сложно найти настоящие угги, потому что в обувных магазинах полно подделок. С другой стороны, их уже все носят они "немодные, пока их нет".
Валенки веками были стандартной зимней одеждой в России, но в середине 20 века они потеряли свою привлекательность для горожан. Традиционные валенки сделаны из овечьей шерсти и не имеют жесткой подошвы. Они обычно продаются в черном, сером или белом цвете, и их необходимо носить с резиновым верхом, гетрой, чтобы они не испачкались. Поэтому по мере увеличения разнообразия обуви валенки заменялись в российских городах более легкой и водостойкой обувью.
Модные новые валенки из АвстралииНо затем российский рынок завоевала австралийская обувная компания UGG. Вскоре они стали известны как «австралийские валенки» из-за сходства с традиционной русской валеночной обувью, из-за чего дизайнерские валенки неожиданно появились на обложках модных журналов.
Сегодня валенки можно найти самых разных цветов. Они вышиты узорами, имеют принт или декорированы меховыми элементами. Они не только защищают ноги русских горожан от сильного холода, но и являются гламурной, легко настраиваемой эмблемой русской народной культуры.
Они популярны среди молодых и старых, богатых и бедных. Широкий ассортимент моделей – ботильоны и сапоги, модели на маленькую или большую ногу, с узкими или широкими голенищами. Некоторые из них украшены цветами или снежинками, чтобы понравиться юным покупателям, а другие более традиционны в черном или белом цвете. Выбор действительно огромный.
Кто заново открыл валенки?Однако Денис Детковский, менеджер по продажам российского производителя обуви Elche, утверждает, что его компания была первым производителем «новых валенок» или «городских валенок». «Наша компания начала производить их три года назад, потому что тех валенок, которые мы знаем сегодня, тогда еще не было. Наши дизайнеры создали новые модели и дизайны, которые мы потом представили на различных выставках. Там мы заметили, что они понравились покупателям», — говорит Детковский. Он подчеркивает, что сити-валеники относительно дешевы и очень легкие: «Скоро они займут место угги», — уверен Детковский.
Конкурентные отношения между угги и валенки из Эльче привлекли большое внимание в России. В социальных сетях и блогах созданы целые группы, посвященные вопросу, какой бренд сейчас в тренде. У Ларина даже был установлен инструмент на сайте интернет-магазина Uggi-Walenki, который сравнивает показатели продаж Uggs и City-Walenki. «Конкуренция действительно сильная. Это настоящая гонка один на один.
Угги традиционная обувь для мирового спросаТатьяна Ефимова родом из семьи, которая уже 15 лет занимается изготовлением валенок вручную. Она говорит: «Валенки становятся все популярнее. Люди больше не стесняются произносить слово «валенки». Наоборот, сегодня валенки снова популярны».
Ефимова и ее семья, проживающая в центральной части России, в Чувашии, производят валенки без жесткой подошвы, как это делали их предки. Но даже те, кто может оглянуться на давнюю традицию изготовления этой обуви, соблазнились новой тенденцией украшать валенки вышивкой или нашивками.
Они также продают свои валенки с прозрачными силиконовыми бахилами, которые выглядят намного лучше, чем традиционные черные резиновые бахилы. «Однажды портные купили наши валенки. Сначала я смотрела, как они их украшают, а потом придумала собственный дизайн. Сегодня я сама нанимаю нескольких швей», — поясняет Ефимова.
По словам Ефимовой, валенки становятся все более популярными за пределами России. «У нас есть клиенты из США, Франции, Румынии и СНГ. В прошлом году к нам даже обратилась американская оптовая компания, которая предложила изготовить валенки для американского рынка. Но это намного превышало наши производственные возможности, поэтому нам пришлось отказаться».
Возможно, однажды валенки все-таки составят конкуренцию угги на международном рынке. По словам Детковского, по крайней мере Elche планирует открывать зарубежные рынки.
| 
